記者調(diào)查發(fā)現(xiàn)，緊密相關的品牌文化和內(nèi)涵的結(jié)合成為汽車廠商贊助體育賽事的成功基礎，更是企業(yè)品牌成功推廣的關鍵。企業(yè)唯有準確抓住體育賽事與品牌核心價值的契合點，才能通過賽事把自己主要的消費者集中起來，進行“點對點”的營銷活動，達到事半功倍的品牌推廣效果，讓品牌借力體育快車登上高峰。
陜汽觀點：體育營銷改變的不僅僅是人們一時的購買行為，而是人們深層意識里對企業(yè)品牌文化的認識。
路虎觀點：英式橄欖球的核心精神和路虎的品牌內(nèi)涵相當契合，這項運動表現(xiàn)出的力量、智慧、技術全面性等特質(zhì)也是路虎打造世界頂級全天候、全地形豪華SUV所必備的核心元素。公司十分樂意在全球范圍內(nèi)加大對此項運動的投入。
海馬汽車觀點：我們考慮更多的是如何投入到活動當中，把品牌和活動內(nèi)涵聯(lián)系在一起，這是一個非常大的挑戰(zhàn)，比單純出錢冠名要復雜得多。
