隨著聚力克艱的三月正式結束，商用車市場第一季度營銷戰(zhàn)也落下了帷幕。在遭受疫情沖擊、線下終端遇冷、細分領域競爭加劇等因素影響下，作為“國車長子”的一汽解放逆勢上揚，持續(xù)領航，1-2月銷量同比增長17%，3月終端交車達到44729輛，創(chuàng)下歷史月度銷量最高記錄，提振了解放研產供銷各體系以及所有合作伙伴的信心。同時，以有目共睹的優(yōu)異成績，在牽引、載貨等領域均搶占第一，展現出解放在商用車領域強弓勁弩的實力。
牽引捍衛(wèi)領航地位，占據“半壁江山”
2020年第一季度的1-2月份，解放牽引車勁銷43607輛，占據牽引車市場總量的48.9%。3月份，長春、青島兩大基地持續(xù)發(fā)力，預計一季度將保持單基地銷量行業(yè)第一、第二的成績，近乎占據整個牽引車市場的“半壁江山”。
領當紅之勢，創(chuàng)榮耀之巔。解放牽引車已經連續(xù)多年保持領跑優(yōu)勢。盡管今年受到疫情影響，但解放及時調整策略，聚焦干線物流、普貨物流、資源運輸等重點市場，深刻洞察市場變化，挖掘用戶新需求，率先在J7、J6領航版2.0、質惠版2.0、JH6平地板等牽引系列產品上迅速升級創(chuàng)新，供給優(yōu)勢及潛力市場區(qū)域。
與此同時，解放還加強終端線上、線下營銷及服務創(chuàng)新，全力拼搶市場份額，持續(xù)擴大了牽引車領先優(yōu)勢，實現銷量持續(xù)領跑行業(yè)。
載貨保持產品優(yōu)勢，實力厚積薄發(fā)
受疫情影響，2020年第一季度的運輸市場行情低迷，但解放緊抓市場先機，載貨車銷量依舊十分強勢。1-2月的載貨車銷量僅長春基地就超過一萬輛，一季度預計長春單基地載貨銷量將達到行業(yè)第一。
面對疫情突襲，解放針對果蔬等產品和專屬的運輸環(huán)境需求，迅速推出新J6P綠通版8×4載貨車，與同類車型相比較，解放載貨在輕量化和節(jié)油性等方面具有顯著優(yōu)勢，切實做到為用戶創(chuàng)收，解決痛點難點。
解放載貨車能在一季度保持“傲領”市場姿態(tài)，除了有強大的產品力做支撐，解放還堅持優(yōu)化、細化載貨車市場的發(fā)展路線，緊抓4×2、8×4等車型市場需求，結合產業(yè)法規(guī)、地域變化，聚焦重點區(qū)域，精準發(fā)力，為解放載貨持續(xù)鞏固行業(yè)第一提供強而有力的增量保障。
自卸銷量持續(xù)攀升，份額趕超不怠
解放在今年1-2月自卸車銷量行業(yè)排名第一，長春、青島雙基地均呈現上升趨勢�？v觀一季度解放自卸的表現穩(wěn)中求進，預計行業(yè)排名第二，較19年上升2位。
在銷量上節(jié)節(jié)攀升的同時，解放自卸車也贏得了良好的市場口碑，在抗擊疫情期間，建設“火神山”醫(yī)院時間緊、任務重，一汽解放的J6P 8×4自卸車臨危受命，馳援前線，在疫情防控戰(zhàn)之中做出了突出貢獻。
面對復雜的施工工況亦能堪當大任，源自解放對自卸車型產品性能的全面優(yōu)化，同時，解放高度聚焦渣土、公路標載、重載等關鍵細分市場，有力推動了一季度自卸車銷量攀升，排名快速前進。隨著疫情形勢日益好轉，國家基建工程項目陸續(xù)啟動，利好環(huán)境之下，解放自卸產品必能把握市場機遇，拓展營銷格局，創(chuàng)造銷量新高。
專用訂單紛至沓來，細分優(yōu)勢盡顯
一季度中，解放除了牽引、載貨、自卸品系強勢領跑外，環(huán)衛(wèi)、清障、隨車吊等專用車銷量同樣取得了同比大幅增長，同時實現了份額增長。
為助力防疫，解放攪拌、環(huán)衛(wèi)、冷鏈、隨車吊四大車型讓利終端，支持國家基礎設施建設，各個細分車型以多重豪禮，為廣大用戶帶來強有力的促銷政策。
為確保階段目標的達成，解放及時轉變思路，組織解放專家及改裝行業(yè)大咖對渠道及內部人員開展線上培訓。在為營銷體系賦能的同時，解放還通過線上促銷活動，開展產品推介等措施，讓解放專用車走進了用戶的心里，走到了用戶的身邊。
3月16日，連云港朗馳汽車銷售服務有限公司交付給拓盛物流公司20臺 J6L 4×2冷鏈車，獲得用戶一致好評。3月19日，解放協同河北駿馳經銷商共同舉辦了“京津冀首批30輛解放攪拌車線上直播交車儀式”，當日在線觀看最高達到1.4萬人。
通過前期營銷工作的推動，解放專用品系積極開展認籌活動，推進集客工作，成效顯著，通過一整套的“線上營銷組合拳”，讓解放專用車銷量收獲了豐碩成果。
深耕市場，以品質引質變
積極領航，憑實力促發(fā)展
在市場經濟結構調整，商用車轉向精細化發(fā)展，用戶運輸需求變化的多重考驗下，一汽解放在產銷兩端成績斐然，贏取2020年第一季度銷量開門紅，繼續(xù)以領航者的勢態(tài)，彰顯國車長子的責任和擔當，未來，解放更將展現勇立潮頭、開拓沖鋒的精神和力量，為行業(yè)賦予蓬勃發(fā)展的正能量。
